MAMLAKATIMIZDA YANGI TURIZM YO’NALISHLARI VA ULARDA XIZMAT KO’RSATISH SOHALARI “BRENDLARINI” SHAKLLANTIRISH ISTIQBOLLARI
Keywords:
turizm brendi, manzil brendingi, joy brendingi, gastroturizm, ekoturizm, tibbiy turizm, MICE-turizm, turizm xizmatlari sifati, raqamli marketing, O'zbekiston turizmi.Abstract
Ushbu maqolada O'zbekistonda yangi turizm yo'nalishlarini rivojlantirish va ularning xizmat ko'rsatish sohalarida milliy hamda hududiy brendlarni shakllantirish istiqbollari tadqiq etilgan. Tadqiqot doirasida gastroturizm, ekoturizm, tibbiy turizm, MICE-turizm, ziyorat turizmi va ijodiy turizm kabi zamonaviy yo'nalishlar tahlil qilinib, har bir yo'nalishda raqobatbardosh brend yaratishning nazariy-metodologik asoslari ochib berilgan. Maqolada jahon turizm bozorida brend menejmentining dolzarb tendensiyalari, xususan joy brendingi (place branding) va manzil brendingi (destination branding) konsepsiyalari O'zbekiston sharoitiga adaptatsiya qilingan holda ko'rib chiqilgan. Buxoro, Samarqand, Xiva, Farg'ona vodiysi va Orol bo'yi mintaqalarining brendlash salohiyati baholangan.
References
1. O'zbekiston Respublikasi Prezidentining 2019-yil 5-yanvardagi PF-5611-son Farmoni "O'zbekiston Respublikasida turizmni jadal rivojlantirish chora-tadbirlari to'g'risida".
2. Kotler Ph., Bowen J.T., Makens J.C., Baloglu S. Marketing for Hospitality and Tourism. — 8th ed. — Pearson, 2021. — 682 p.
3. Morgan N., Pritchard A., Pride R. Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition. — 2nd ed. — Butterworth-Heinemann, 2004. — 314 p.
4. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. — Palgrave Macmillan, 2007. — 160 p.
5. Pike S. Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach. — 3rd ed. — Routledge, 2020. — 432 p.
6. UNWTO. Tourism and Branding: Policy Recommendations for Developing Countries. — Madrid: UNWTO, 2022. — 96 p.
7. Абдуллаев С.С. Ўзбекистонда экотуризмни ривожлантириш: муаммолар ва ечимлар. — Тошкент: Фан, 2023. — 196 б.
