RAQAMLI MARKETING VOSITALARI ORQALI BUXORO VILOYATINING “YASHIL” BRENDI VA INNOVATSION XIZMATLARINI ILGARI SURISH
Keywords:
raqamli marketing, “yashil” brend, hududiy brending, innovatsion turistik xizmatlar, kontent marketingi, brend arxitekturasi, grinvoshing, samaradorlik indeksi, Buxoro viloyati.Abstract
Maqolada Buxoro viloyatining “yashil” brendi va innovatsion turistik xizmatlarini raqamli marketing vositalari orqali ilgari surish masalasi tadqiq etilgan. Muallif hududiy destinatsiyalarda “yashil” targʻibotning asosiy cheklovi byudjet yoki kanal yetishmovchiligida emas, balki ekologik daʼvoning tekshiriluvchanligini taʼminlaydigan raqamli infratuzilma mavjud emasligida ekanini asoslaydi. Shu asosda “Yashil Buxoro” brend arxitekturasi, raqamli marketing vositalarining funksional tasnifi, isteʼmolchining raqamli sayohati bosqichlari boʻyicha vosita–kontent–KPI modeli hamda raqamli marketing samaradorligini baholashning toʻrt blokli integral indeksi (RMSI) ishlab chiqilgan. Tadqiqot natijalari raqamli targʻibotda kontent hajmini oshirish emas, balki ekologik koʻrsatkichlarni ochiq maʼlumot sifatida nashr etish hal qiluvchi ahamiyatga ega ekanini koʻrsatadi.
References
1. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2019-yil 4-oktabrdagi PQ-4477-son “2019–2030-yillar davrida Oʻzbekiston Respublikasining “yashil” iqtisodiyotga oʻtish strategiyasini tasdiqlash toʻgʻrisida”gi qarori. — URL: https://lex.uz/docs/-4539502
2. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2022-yil 2-dekabrdagi PQ-436-son “2030-yilgacha Oʻzbekiston Respublikasining “yashil” iqtisodiyotga oʻtishiga qaratilgan islohotlar samaradorligini oshirish boʻyicha chora-tadbirlar toʻgʻrisida”gi qarori. — URL: https://lex.uz/docs/-6303230
3. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2023-yil 23-noyabrdagi PF-199-son “Respublikada yashillik darajasini yanada oshirish, “Yashil makon” umummilliy loyihasini izchil amalga oshirish orqali ekologik barqarorlikni taʼminlash chora-tadbirlari toʻgʻrisida”gi Farmoni. — URL: https://lex.uz/docs/-6673808
4. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2026-yil 16-fevraldagi PF-21-son “Mamlakat taraqqiyotining 2030-yilgacha moʻljallangan ustuvor yoʻnalishlari doirasida islohotlarni izchil davom ettirish va yangi bosqichga olib chiqishning qoʻshimcha chora-tadbirlari toʻgʻrisida”gi Farmoni. — URL: https://lex.uz/docs/-8050769
5. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. — Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2007. — 134 p.
6. Buhalis D. Technology in tourism — from information communication technologies to eTourism and smart tourism towards ambient intelligence tourism // Tourism Review. — 2020. — Vol. 75, No. 1. — P. 267–272.
7. Chen Y.-S. The drivers of green brand equity: green brand image, green satisfaction, and green trust // Journal of Business Ethics. — 2010. — Vol. 93, No. 2. — P. 307–319.
8. Delmas M.A., Burbano V.C. The drivers of greenwashing // California Management Review. — 2011. — Vol. 54, No. 1. — P. 64–87.
9. Font X., McCabe S. Sustainability and marketing in tourism: its contexts, paradoxes, approaches, challenges and potential // Journal of Sustainable Tourism. — 2017. — Vol. 25, No. 7. — P. 869–883.
10. Gretzel U., Sigala M., Xiang Z., Koo C. Smart tourism: foundations and developments // Electronic Markets. — 2015. — Vol. 25, No. 3. — P. 179–188.
